Afrika — jahrelang stiefmütterlich behandelt und klischeehaft be- und verurteilt steigt wie Phönix aus der Asche und zeigt sich, vor allem dem erstaunten Westen, mit selbstbewusster Eleganz und Modernität.
Wer nach wie vor dem Irrtum unterliegt, afrikanisches Design reduziere sich auf Animal-Prints, Ethno-Muster und Stammeskunst, der hat die aktuellen kreativen Entwicklungen afrikanischer Designer und Modemacher verpasst.
In einer sich immer schneller verändernden und zusammenwachsenden Welt gelingt es dem Kontinent mit seinem eigenwilligen Design zunehmend neugierige Blicke auf sich zu ziehen. Designer der neuen afrikanischen Generation sind kosmopolitisch ausgerichtet und verstehen es geradezu perfekt ihre eigene althergebrachte Tradition mit zeitgenössischen und internationalen Trends zu verbinden. Diese neuartige und spannende Kombination erlaubt es sowohl auf die lokale als auch internationale Nachfrage einzugehen.
KULTURSENSIBLES MARKETING — DAS „NEUE“ SELBSTVERSTÄNDNIS
Afrikanischen Unternehmen gelingt es zunehmend den europäischen Markt für sich zu gewinnen und sich dort zu präsentieren. Und so freuten wir uns besonders als wir gleich zwei Anfragen von afrikanisch ausgerichteten Unternehmen erhielten, die mit ihren Serviceleistungen in der Mode- und Beauty-Branche nicht nur Kulturen verbinden, sondern zudem den neu entstandenen Bedarf im europäischen Markt erkannt haben. Länder und Märkte sind jedoch unterschiedlich visuell geprägt. Dem Design und Marketing fällt somit die Aufgabe zu länderspezifische Formstile und Stilempfinden geschickt miteinander zu vereinen, dem interkulturellen Marketing.
Trade Fairs and Consulting ist ein deutsches Beratungsunternehmen und hat sich u.a. mit seinen erfolgreichen Messekonzepten auf die Planung und Organisation von Events in Afrika spezialisiert. Dabei gelingt es TFC zum einem das Interesse aus Europa für Afrika zu wecken — zum anderen öffnet es afrikanischen Unternehmen neue Märkte und Kontakte im Westen.
Für die von TFC geplante und organisierte Veranstaltung “Africa Sourcing & Fashion Week” in Addis Abeba beauftragte uns das Unternehmen mit dem Corporate Design: Entwicklung einer Wortmarke für AFSW (Logo), der Bildmarken für Produktgruppen der Messe sowie der Gestaltung der dazugehörigen Messe-Broschüre.
INTERKULTURELLES MARKETING — AFRICA,WITHOUT CLICHÉS
Mit der Agentur Elli Gilgal Models erhielten wir den weiteren Auftrag unter der Berücksichtigung des “kultursensiblen und interkulturellen Marketings”.
Elli Gilgal Models ist eine klassische Modelagentur, mit der Spezialisierung auf Models mit afrikanischem Hintergrund. Dabei hat es sich die Agentur-Inhaberin zum Ziel gesetzt, Models mit afrikanischen Wurzeln in der Beauty-Branche zu etablieren und das Image von Afrikanern in Europa positiv mitzugestalten.
Für Elli Gilgal Models entwarfen wir das Corporate Design. Das schlichte elegante Logo und die klare, schnörkellose Schrift bilden dabei die Basis für alle weiteren Print-Produkte. Zudem gestalteten wir die neue Webseite www.elligilgal.com.
Beiden Auftraggebern war es wichtig mit dem Klischee „Afrika“ und dem vorherrschenden Bild der simplifizierten Kultur zum Kontinent aufzuräumen, in dem Natur, Tiere und Bedürftigkeit vorherrschen. Der visuelle Wunsch unserer Kunden: Modernität, Eleganz und Ästhetik — unter Berücksichtigung afrikanischer moderner Desing-Elemten, wie Klarheit und das Spiel mit Kontrasten.
Wir danken Skander Negasi und Elizabeth Nehring für diese wunderbaren Projekten und die Möglichkeit uns in neue Welten und Kulturen hineindenken und kennen lernen zu können. Welch eine große Freude und Erfahrung für uns mit dem kultursensiblem Marketing & Design visuelle Brücke zwischen Kulturen, Menschen und Märkten bauen zu können.